Karka + sutra

Para poder llegar a los publicos detacados de este evento, hemos pensado hacer algo realmente fuera de lo tradicional, esperando tocar la parte más personal de las personas al igual que el mismo espectáculo.

Antes de nada definamos al púlico: gente de entre 20 a 55años, en este caso, mujeres que van a ver un espectáculo romántico, intenso, espiritual, armonioso y sobretodo de una belleza exótica y poco común. Éste cuesta 55 euros la entrada, de forma que no van a verlo cualquier tipo de personas: destaca el poder adquisitivo medio-alto o como mínimo, una fuerte afición por lo espiritual y lo místico. Esto nos ayuda a saber la situación gográfica en la que nuestras aplicaciones pueden tener más éxito.
Puntos clave: Hemos pensado en una aplicación móvil a partir de sensores bluetooh en centros comerciales, salas de ioga o danza oriental, agencias de viajes, tiendas de ropa de un estilo más o menos hippy y bohemio. En dichos espacios, se instalará un dispositivo de bluetooth que enviará a cuarquier persona cercana un mensaje en el que vería una breve introducción de unos 3 o 4 segundos junto con el logo de Zarkana y, posteriormente en el mismo fondo sipia, la pájina web y puntos de información donde conseguir entradas (también por internet) e informarse sobre el espectáculo. Aparte, se les facilitará un código con el que poder descargarse la aplicación que hemos propuesto:
Hemos pensado en tocar la fibra sensible que tienen todas las personas pero que interesan en especial a las mujeres de las edades destacadas antes: el sexo. Con 20 años todavía se está experimentando y con 55 ya se vusca salir de la rutina y experimentar todo lo que se pueda, de forma que hemos querido jugar con algo que está en perfecta sintonía con el tono de Zarkana: El misticismo orientar del Kamasutra. Una aplicación llamada Zarkasutra que consistiria en hacer recomendar posturas sexuales según el perfil de persona. Una serie de preguntas parecidas a los test de las revistas para mujeres crearía un tipo de persona a quien se le recomendaría cierto tipo de posturas. De esta forma estamos llegando al público que deseábamos y a la vez estar en sintonía con el espectáculo (acrobacias) y el interés de las chicas/mujeres y captando su atención entrando en su realidad de una forma muy poco agresiva y hasta cierto punto seductora.

He dicho

5 Chicles

Para este anuncio hemos pensado en potenciar las propiedades más destacadas del producto: durabilidad del sabor y frescura rejuvenecedora.

STORY BOARD

 Primeramente se vé la imagen de dos jovenes en uno de los mejores momentos de la joventud (en esto todo el mundo coincide) que es estar con la pareja en un momento de plena amonía, satisfacción etc, todo es perfecto.

 Seguidamente, la pareja hace lo típico de los enamorados: grabar un corazón en un árbol en el que posteriormente dejan los chicles que estaban masticando unidos entre ellos pegados en el medio. Después se van.

Se vé una vista del parque a camara rapida de como pasan los años con una música del tipo Alan silvestri en Forrest Gump o James Horner, algo muy bonito. Han pasado los años y Rubenesia y Estanislao son mayores, pero siguen juntos y un buen dia se les vé en el mismo parque en el mismo sitio donde antes estaba en banco de la primera viñeta recordando viejos tiempos.

Se acercan al árbol, mucho más crecido y ambos ven como el chicle sigue en el en crazón grabado en la corteza. En ése momento se miran enamorados y durante unos segundos, con musica rock arrolladora se ven los momentos de locura xtrema que han vivido haciendo raffting, puenting, escalada y todo tipo de deportes extremos (hasta valconing).

Acto seguido se miran, se besan y el abuelo mira a pantalla guiñando un ojo. Pantalla en negro, logo de 5 y fin.

Llama a la Maja

Pretenem jugar amb la idea de la comoditat que ofereix aquesta moto al posar-la en una sala d'estar com si de un moble més es tractés. Per altre banda, el fet de posar un medi de transport com aquest entre butaques crea un galimatíes sense sentit perquè...QUÈ PINTA UNA MOTO EN UNA SALA D'ESTAR?? Record fàcil.

 Aquí volíem potenciar la idea de l'espai que proporciona el maletero fent una exageració. També hem utilitzat aquesta exageració per acabar de definir el P.O. del producte complementant-lo amb objectes relacionats amb aquest públic. Coses de feia, esport, fills petits, bon nivell de vida, etc.

Per acabar, volíem accentuar la posada en escena de la moto, la pressència de un producte que sembla ser, es l'equivalent de les Harley Davidson però pel cliet més urbà, més "modosito", menys extremista però igualment amb les mateixes ganes de dir "aqui estic, i què?". El text es purament desafiant i a la vegada "cachondo" en el plan d'estereotips.

Exteriores

Algunas ideas para sacar a las calles:

1: Simular que las escaleras mecánicas son cremalleras y dar la idea de sensualidad que AXE pretende dar. Además el tono "cachondo" y por el medio (transporte público) concuerda perfectamente con el P.O. al que queremos llegar,
 

2: Pegatinas en el suelo para fomentar que los amos de los perros recojan los "presentes" de los bichos. El color rojo ayudará a que sea mucho más vistoso y el tono no es agresivo pero sí claro e informal, para hacer menos ardua la penitentísima tarea de recojer las heces de tu perro...

3: Pantalla en la ventada de un tren para hacer referencia a la altísima definición de las pantallas. Símplemente la idea habla por sí sola y pocas veces podremos evitar ponernos a a altura de la pantalla para ver el paisaje como si de un documental se tratase

4: Muestra gratuita sin demasiado signifiado pero de importante impacto visual de las tintas de Epson. El recuerdo está garantizao.

5: Publicidad doble usando el mismo elemento como metaforas distintas: depilación y protección. El tono que se usa es informal puramente, pero concuerda perfectamente con dos temas que aún siguen siendo algo tabú y que siempre divierte hablar de ello.